GRUPO DUX®

GRUPO DUX

O Grupo DUX observa a economia criativa, identifica estruturas que deixaram
de funcionar e constrói respostas que ainda não existem.

Brand:
Grupo DUX
Year:
2026
Cadernos:
Personalidade Identidade Visual We Are DUX

A economia criativa sempre foi responsável por transformar cultura em valor, ideias em negócios e criatividade em desenvolvimento econômico.

O Grupo DUX existe porque entende que fortalecer esse universo exige mais do que oferecer novos serviços: exige construir novas estruturas. A lógica é simples. DUX observa, identifica estruturas que deixaram de funcionar (ou nunca funcionaram) e constrói respostas que ainda não existem.

Foi assim que surgiram a ANTI, Decentral e Base. Cada uma responde a um desafio diferente, mas todas são consequência da mesma tese. Não somos o destino final, somos o ponto de partida. We Are DUX.

O brandbook traduz esse sistema em três partes: personalidade, identidade visual e arquitetura: como o Grupo DUX conversa com suas marcas e o que vem a seguir.

Persona
lidade

Esta seção reúne a base conceitual do Grupo DUX: visão, missão, valores, arquétipos, tom de voz, etc. É o que define
a marca antes da forma.

Nossa missão é fortalecer a economia criativa acompanhando as transformações da sociedade e construindo novas estruturas para que mais pessoas possam desenvolver seus talentos, transformar ideias em oportunidades e alcançar seus objetivos.

Valores

Cinco valores que traduzem a forma como a DUX observa, decide e constrói.

01 / 05

Questionar o que deixou de funcionar.

Não aceitamos uma estrutura apenas porque ela sempre existiu. Observamos seus efeitos, investigamos suas limitações e perguntamos se ela ainda responde às necessidades da economia criativa — ou se algum dia respondeu.

02 / 05

Os melhores para cada desafio

Problemas complexos não são resolvidos por uma única perspectiva. Para cada desafio, a DUX reúne uma equipe enxuta, sênior e multidisciplinar, formada por especialistas capazes de compreender o problema em profundidade e construir respostas consistentes. Combinamos diferentes áreas, experiências e pontos de vista em torno de um objetivo comum.

03 / 05

Tecnologia para construir o que ainda não existe

A DUX se posiciona na fronteira entre o que existe e o que ainda pode ser construído. A tecnologia não aparece apenas como ferramenta, mas como parte da nossa capacidade de repensar modelos, criar novas estruturas e propor caminhos para a economia criativa. Apresentamos novas tecnologias, modelos e comportamentos com clareza, conectando-os aos problemas que podem resolver. Exploramos aquilo que pode transformar o mercado de forma concreta.

04 / 05

Autonomia para transformar.

Cada empresa criada pela DUX nasce com identidade, estratégia e operação próprias. A autonomia permite que cada marca compreenda profundamente seu desafio e construa a resposta mais adequada para ele.

05 / 05

Crescer com propósito.

Não criamos empresas para ampliar um portfólio. Criamos empresas quando existe um problema relevante a ser resolvido. Nosso crescimento é consequência do impacto que ainda podemos gerar.

Arquétipos

Arquétipos são figuras psicológicas reconhecíveis. São usados para descrever como
uma marca age, fala e decide.

Arquétipo primário

Fora
da Lei

A DUX parte do princípio de que nem toda estrutura merece ser preservada. Algumas deixaram de funcionar. Outras nunca funcionaram para todos.

O arquétipo Fora da Lei representa nossa disposição para questionar modelos estabelecidos, identificar as limitações que eles impõem à economia criativa e recusar soluções que apenas tornam estruturas insuficientes um pouco mais toleráveis.

Arquétipo secundário

Criador

Questionar uma estrutura não é suficiente. É preciso construir aquilo que poderá substituí-la.

O arquétipo Criador representa nossa capacidade de transformar problemas em novas possibilidades concretas. Observamos, investigamos e desenvolvemos empresas com identidade, estratégia e operação próprias, concebidas para responder a desafios específicos da economia criativa.

Para a DUX, criar não é apenas imaginar algo novo. É dar forma, estrutura e continuidade a uma ideia até que ela seja capaz de existir por conta própria.

Por que os dois juntos?

O Fora da Lei reconhece o que não funciona. O Criador constrói o que ainda não existe.

Juntos, os dois arquétipos definem a forma como o Grupo DUX pensa e atua. Questionamos estruturas estabelecidas, mas não fazemos da ruptura um fim em si mesma. Toda provocação deve abrir espaço para uma construção. Toda crítica deve ser acompanhada por uma resposta.

Tom de Voz

Especializado, inquieto, orientado ao futuro e comprometido com consequências reais. O Grupo DUX não carrega um conjunto genérico de atributos corporativos.

01 / 04

Feito por especialistas

Falamos com propriedade, clareza e profundidade. Nossos textos devem demonstrar conhecimento real sobre o tema e revelar que por trás da DUX existe uma equipe sênior e multidisciplinar. Reunimos especialistas em diferentes áreas para compreender problemas complexos por mais de uma perspectiva e construir respostas consistentes.

02 / 04

Provocador, mas com intenção

A DUX transforma a crítica em possibilidade. A provocação precisa ter um alvo, uma razão e uma consequência. Não criticamos para gerar reação ou ocupar espaço. Identificamos uma tensão, apresentamos um ponto de vista e abrimos caminho para uma nova possibilidade. Toda ruptura deve indicar o que pode ocupar seu lugar.

03 / 04

Vanguardista

A DUX fala a partir do encontro entre o que já existe e o que começa a surgir. Acompanhamos tecnologias, modelos e transformações ainda em desenvolvimento para compreender seu potencial. Organizamos assuntos complexos e explicamos por que uma mudança importa, como ela transforma uma estrutura existente e quais caminhos concretos pode abrir para a economia criativa. A DUX participa da construção do futuro.

04 / 04

Ambicioso e com propósito

A DUX acredita em crescimento, escala e transformação. Mas não trata o crescimento como uma métrica vazia ou como um objetivo independente do impacto que pode gerar. O que isso significa? Que falamos sobre ambição com direção. Nossos textos podem apresentar grandes possibilidades, mas precisam deixar claro por que elas importam e quem pode se beneficiar delas. O crescimento da DUX e de suas empresas deve aparecer como consequência de problemas resolvidos, novas oportunidades criadas e estruturas que passaram a funcionar melhor.

Naming &
Mensagens
Chave

DUX é um acrônimo para Decentralizing User eXperience. Por isso, seu nome deve ser escrito sempre em caixa alta.

Correto

DUX

Incorreto

Dux, dux

O nome surgiu em um contexto ligado à descentralização e à Web3. Com a transformação da DUX em Grupo e o enfoque na economia criativa, nosso campo de atuação se ampliou, mas o acrônimo permanece como registro de nossa origem e de uma postura que continua presente: questionar estruturas demarcadas e construir novas possibilidades.

We Are DUX.
Não somos o destino final, somos o ponto de partida.
Grupo DUX constrói as respostas que ainda não existem.
DUX é o ponto de partida da economia criativa.
Novas estruturas, novas possibilidades.
We build what comes next.
We build what's next.
DUX, New structures, new possibilities.
Mensagem chave
Mensagem chave
Mensagem chave
Slogan
Slogan
Slogan

Id. Visual

Esta seção reúne os componentes visuais da marca: logo, cor, tipografia, grafismos, fotografia e aplicações. É onde a tese da seção anterior ganha expressão visual. Cada componente deriva dos princípios e do tom já definidos.

Cores

Preto e amarelo é código universal de atenção; O amarelo DUX é a nossa assinatura; o preto e o branco dão a estrutura. Tons de cinzas servem de apoio e um amarelo neon completa o sistema, sempre pontuais e subordinados às principais.

Principal Amarelo DUX
HEX#F8AB1A
RGB248 / 171 / 26
CMYK0 31 90 3
Pantone1235 C
Principal Preto
HEX#000000
RGB0 / 0 / 0
CMYK84 83 73 80
PantoneBlack C
Principal Branco
HEX#FFFFFF
RGB255 / 255 / 255
CMYK0 0 0 0
Pantone—
Apoio Amarelo Apoio
HEX#FAF43F
RGB250 / 244 / 63
CMYK12 0 82 0
Pantone3945 C
Apoio Cinza Claro
HEX#F8F8F6
RGB248 / 248 / 246
CMYK0 0 1 3
Pantone—

Combinações aprovadas

O logo deve ser aplicado em uma das três cores principais, escolhendo sempre pela melhor legibilidade sobre o fundo.

Preto sobre Branco
Amarelo sobre Preto
Branco sobre Preto
Preto sobre Amarelo
Amarelo sobre Branco

Tipografia

Três famílias, três registros em tensão. N27 é o impacto técnico, quase de circuito, dos títulos. Exo 2 é a clareza que sustenta toda a leitura. VCR OSD Mono é o acento retrô-digital — eco do videocassete e do terminal — em labels e dados. O choque entre o editorial, o técnico e o lo-fi é proposital.

Família Display

N27

Uso Títulos, headlines,
peças de impacto.
Pesos 100 / 200 / 300 / 400 / 500 / 700
Licença Atipo Foundry
(comprada — uso interno)

GRUPO DUX -
O ponto de partida da economia criativa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — & @ # % ? !

ExtraLight 200 o ponto de partida da economia criativa
Light 300 o ponto de partida da economia criativa
Regular 400 o ponto de partida da economia criativa
Medium 500 o ponto de partida da economia criativa
Bold 700 o ponto de partida da economia criativa

N27, da foundry espanhola Atipo, é a fonte display principal do Grupo DUX — a voz de impacto da marca. Desenho técnico, geométrico e reto, que ecoa traço de circuito e conversa diretamente com a lógica construtivista do logo. Por ser uma fonte comprada, é de uso exclusivo interno.

Família Texto

Exo 2

Uso Texto, interface,
leitura corrida.
Pesos 300 / 400 / 500 / 600 / 700
Licença Google Fonts
(SIL Open Font License)

Nosso crescimento é consequência do impacto que ainda podemos gerar.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — & @ # % ? !

Regular 400 exige construir novas estruturas
Medium 500 exige construir novas estruturas
SemiBold 600 exige construir novas estruturas
Bold 700 exige construir novas estruturas

A Exo 2 é a voz de texto do Grupo DUX — corpo de texto, cabeçalhos, botões e interface. Sua construção técnica conversa com a N27, mantendo clareza e legibilidade em qualquer tamanho. Google Font aberta, apta para todo material digital.

Fonte de Apoio

VCR OSD Mono

Uso Labels, dados,
acento retro.
Pesos 400
Licença Free for use

HEX #F8AB1A
RGB 248 / 171 / 26

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — & @ # % ? !

Regular 400 We Are DUX · CMYK 0 31 90 3

A VCR OSD Mono é o acento retrô-digital do Grupo DUX — o eco do videocassete, do OSD e do terminal, o lado glitch/vaporwave da estética. Aparece em labels, dados e informações técnicas, criando ritmo e textura de máquina. Largura fixa, uso sempre pontual.

Web-safe fallbacks

N27

N27→Space Grotesk→Helvetica Neue→Arial

Space Grotesk como substituta principal da N27 (fonte comprada)

Exo 2

Exo 2→Inter→Arial

VCR OSD Mono

VCR OSD Mono→Roboto Mono

Elementos visuais

A DUX construiu o que se pode chamar de glitch-brutalismo tecno-punk: um sistema visual que cruza o rigor do design moderno com a erosão deliberada do digital. É uma marca que usa a falha e o ruído como conteúdo.

Iconografia

O wireframe e a nostalgia da computação. É o imaginário do "ciberespaço" anos 80-90 reciclado com ironia. A rede, We Are DUX.

Globo wireframe
Grade / plano
Buraco de minhoca
Grade / plano
Globo wireframe
Buraco de minhoca
Grade / plano
Assinatura We Are DUX

A textura DUX

A textura-assinatura da marca insere no nosso universo visual cores que não estão na nossa paleta, uma subversão do nosso próprio brandbook. Entra como fundo ou faixa lateral. Sempre pontual, nunca cobrindo informação.

Textura DUX

O logo como recurso gráfico

David Carson nos ensinou que legibilidade não é o único valor. O texto pode ser textura, emoção, ruído. Carson legitimou o erro e o caos expressivo no design editorial; a DUX opera no mesmo registro. O desenho bem demarcado do nosso logo permite a ele ser tudo.

Imagem & Fotografia

O Grupo DUX trata fotografia, diagramação, colagem, cartaz e luz como um só sistema. Rigor por baixo, ruído e atitude por cima. Nossa imagem recusa o verniz limpo de Holding. Ela é crua, montada, impressa, tensionada. Sentimento como protagonista; o erro e a textura como conteúdo, nunca como descuido.

01 / 07

Halftone e alto contraste

Retícula grossa, xerox e preto e branco.

Herança do fanzine punk e da cultura do xerox, como Jamie Reid recortando o "God Save the Queen", onde a fotocópia grosseira era gesto contra o glamour corporativo. Raw Power, o halftone transforma a foto em textura.

02 / 07

Colagem e fotomontagem

Fontes visuais díspares que colidem no mesmo quadro.

Recortar e sobrepor, a colagem é método, reorganiza a realidade para expor o sistema. É da fricção entre o belo e o cru, do real e do surreal, que sai a energia da imagem.

03 / 07

Grafismos sobre a foto

Intervenção sobre imagens prontas: rabiscos, círculos, X, alvos e setas.

Pegar o material pronto e riscar por cima, a mesma intervenção dos fanzines e da pichação. O grafismo comenta a imagem, não a decora. Marca, aponta, censura, corrige — sempre por cima, sempre com intenção.

04 / 07

Diagramação, zines e revistas

A diagramação é imagem. Grid suíço por baixo, quebrado e tensionado por cima.

David Carson mostrou com a "Ray Gun" que legibilidade não é o único valor, o texto pode ser textura, emoção, ruído. Colunas em monoespaçada, títulos superdimensionados, blocos que brigam por espaço. O layout tem atitude: ele diz algo antes de ser lido.

05 / 07

Iluminação amarela

Cenas banhadas em âmbar.

Reflexos, faróis, letreiros: a cor-assinatura vira fonte de iluminação e ambienta a imagem. Uma única cor saturada que organiza o quadro e concentra a carga emocional. Quando o amarelo ilumina uma cena, a imagem já pertence à marca antes de qualquer logo.

06 / 07

A cor rosa

O brandbook subvertido.

O rosa não está na nossa paleta oficial mas está presente na textura-assinatura: o glitch, com seu deslocamento de canais RGB, vaza magenta e ciano para a imagem. Paleta nativa da tela, não do papel. Por isso a marca abraça a iluminação rosa: uma subversão do nosso próprio brandbook, coerente com quem faz do erro a assinatura. Acento e atmosfera.

07 / 07

A linguagem do cartaz

Não esquecemos a nossa história.

O cartaz é a mídia de quem não precisa comprar espaço publicitário, mídia de guerrilha que ocupa a cidade sem pagar por isso, faz parte do DNA visual da marca DUX antes de ser grupo. Détournement situacionista, que sequestra o espaço urbano e gera impacto imediato, a três metros de distância.

Moodboard

Dos & Don'ts

Referências práticas do que funciona e do que foge da identidade Grupo DUX.
Use como guia rápido antes de aprovar qualquer peça.

01

Não use cores fora da paleta

Tanto no logo quanto no background, sempre respeite a paleta oficial e as combinações aprovadas. Se você não faz parte da equipe de design DUX e o logo tiver que ser aplicado em fundo colorido, sempre aplique em branco ou preto.

Certo

×Errado

02

Não distorça o logo

Atenção ao aplicar o logo para não esticá-lo ou comprimi-lo, isso quebra as proporções.

Certo

×Errado

03

Não remova os traços

Por incrível que pareça já tentaram fazer isso.

Certo

×Errado

04

Não aplique o logo na horizontal

O logo DUX não possui aplicação horizontal, jamais vire ele.

Certo

×Errado

In Use

A marca em movimento — aplicações reais que mostram a identidade Grupo DUX funcionando no mundo.

OOH metrô DUX

We Are DUX

Este caderno apresenta a estrutura por trás do Grupo DUX: o papel da empresa-mãe, a lógica que conecta as empresas do ecossistema e os princípios que orientam a relação entre elas. Mais do que reunir marcas diferentes, o Grupo DUX transforma uma tese em empresas independentes.

Afinal, o que
é o Grupo DUX?

O Grupo DUX é uma empresa-mãe dedicada a fortalecer a economia criativa. Observamos o mercado, identificamos problemas estruturais e desenvolvemos novas respostas para desafios que as soluções existentes ainda não foram capazes de resolver.

Quando necessário, essas respostas assumem a forma de uma nova empresa, com identidade, estratégia e operação próprias. ANTI, Decentral e Base não são apenas marcas administradas pelo Grupo: são empresas criadas a partir de problemas específicos e conectadas por uma mesma tese.

A DUX não existe para acumular empresas e não é uma simples administradora de marcas (holding empresarial). Existe para construir as estruturas que a economia criativa ainda precisa.

Criar empresas é o método.
Fortalecer esse ecossistema
é o propósito.

Grupo DUX

O ecossistema DUX
não é resultado de um
plano de expansão.
É consequência de
uma tese.

A economia criativa reúne talentos, negócios e ideias capazes de gerar valor cultural, social e econômico. Mas seu desenvolvimento ainda é limitado por estruturas financeiras, tecnológicas, jurídicas e operacionais que não foram pensadas para compreender sua realidade.

Observamos o mercado para identificar problemas que não podem ser resolvidos apenas com a adaptação de soluções existentes. Investigamos sua origem, compreendemos as relações que os sustentam e construímos respostas capazes de atuar sobre o problema de forma estrutural.

Como nasce
uma empresa

01

Observar

A DUX acompanha as transformações da sociedade e da economia criativa para compreender novos comportamentos, necessidades e limitações.

02

Identificar

Nem toda dificuldade é estrutural. Buscamos reconhecer os problemas que se repetem, afetam diferentes agentes do mercado e não podem ser resolvidos apenas tratando seus sintomas.

03

Investigar

Antes de construir uma resposta, buscamos compreender a origem do problema, as relações que o sustentam e as razões pelas quais as soluções existentes continuam insuficientes.

04

Construir

Quando identificamos a necessidade de uma nova estrutura, reunimos especialistas para transformar a tese em estratégia, produto, operação, tecnologia e marca.

05

Dar autonomia

A empresa nasce conectada à DUX, mas desenvolve identidade, estratégia e operação próprias. A autonomia permite que ela compreenda profundamente seu mercado e construa a resposta mais adequada para o problema que existe para resolver.

Autonomia e conexão

Cada empresa do ecossistema DUX possui uma função específica. Por isso, precisa ter liberdade para desenvolver sua própria cultura, linguagem, estratégia e forma de atuar. A conexão entre as empresas não depende de uma aparência uniforme. Ela está na origem, nos princípios e na forma como cada uma transforma problemas estruturais em novas possibilidades.

O que permanece próprio
  • Posicionamento
  • Identidade visual
  • Tom de voz
  • Estratégia
  • Produtos e serviços
  • Operação
  • Relação com o mercado
O que conecta o ecossistema
  • A origem no Grupo DUX
  • O compromisso com a economia criativa
  • A disposição para questionar estruturas insuficientes
  • A construção de respostas concretas
  • A autonomia como condição para transformar
  • O crescimento orientado por propósito

A DUX não apaga as diferenças entre suas empresas.
Cria as condições para que cada uma possa aprofundá-las.

ANTI, Decentral e Base não são produtos, divisões ou departamentos da DUX. São empresas independentes, conectadas pela mesma tese e pela origem comum no Grupo DUX. A DUX atua como ponto de partida: identifica o problema, participa da construção da resposta e cria as condições necessárias para que a nova empresa desenvolva sua própria trajetória.

Nomenclatura
e posicionamento

Como nomeamos essa relação

Quando for necessário explicitar a relação de uma empresa com a DUX, utilizamos construções diretas. Evitamos expressões que reduzam a autonomia das empresas ou sugiram uma relação puramente administrativa.

Construções diretas

ANTI é uma empresa do Grupo DUX.

Decentral faz parte do ecossistema DUX.

Base foi criada pelo Grupo DUX.

O que não fazemos

ANTI, uma submarca da DUX.

Decentral, uma divisão da DUX.

Base, um produto da DUX.

Grupo DUX
ou DUX?

Grupo DUX

Para apresentar formalmente a empresa-mãe, diferenciar o grupo de suas empresas ou explicar a estrutura do ecossistema. Preferencial em apresentações institucionais, contratos, releases, documentos oficiais e na primeira menção de um texto.

O Grupo DUX cria empresas dedicadas a resolver problemas estruturais da economia criativa.

DUX

Quando o contexto já está estabelecido ou quando falamos da marca de forma mais direta. Preferencial nas menções seguintes, em conteúdos editoriais, redes sociais e mensagens com caráter mais autoral.

A DUX identifica estruturas que deixaram de funcionar e constrói novas respostas.

A assinatura institucional do Grupo

We Are DUX

Ela representa a conexão entre a empresa-mãe, as empresas que fazem parte do ecossistema e as pessoas que constroem cada uma delas.

Também reforça que a DUX não é uma estrutura isolada,
mas um ponto de partida capaz de assumir diferentes formas.

Coexistência visual
entre as marcas

Cada empresa do ecossistema DUX possui uma identidade visual própria, construída a partir de seu contexto, público e desafio específico. A seguir, um panorama de como esses universos convivem lado a lado.